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企业商标品牌战略仍任重道远

发布日期:2017/10/20

  国务院《“十三五”市场监管规划》明确提出,“实施商标品牌战略,提高产品服务的品牌价值和影响力,推动中国产品向中国品牌转变”。随着商标品牌战略的深入实施,企业商标注册与保护的整体情况正在不断加强。尽管如此,由于企业早期知识产权意识不足、此前相关法律不够完善等原因,商标品牌战略依然任重道远,企业商标之争屡见不鲜。“国美”商标争端就是一个典型,而这一争端至今仍未平息。

国美酒窖

  去年,国美控股集团旗下国美在线电子商务有限公司(下称国美在线公司)因在其网站上的酒类销售项目中使用了“国美酒窖”字样,被国美酒业集团股份有限公司(下称国美酒业)起诉,认为“国美酒窖”涉嫌侵犯其获得许可使用的“国美GUOMEI”注册商标专用权。

  一直以来,国美电器被消费者所周知,其被诉侵犯他人“国美”商标,让这桩已有十几年历史的商标之争备受关注。

  据了解,北京国美电器有限公司前身国美电器店,于1987年在北京正式开业,最初经营进口家电。1995年,国美电器店在北京地区发展为十家门店;1998年4月,北京国美电器有限公司在北京正式成立,注册资金2亿元,经营范围包括销售百货等。在2003年之前,北京国美电器有限公司及关联公司先后在北京、上海等十三个省、直辖市地区开设百余家大型零售连锁商场,极受消费者的欢迎,在全国范围内已具有极高的知名度。

  1996年6月12日,北京市国美电器总公司在推销服务上申请“国美电器”商标(放弃电器专用权)和“GUOMEI”商标,于1997年9月7日核准注册,注册有效期至2017年9月6日;2000年1月28日,两商标经核准转让予北京市国美电器总公司。

  2003年5月,商标代理机构北京安达联信商标代理有限公司法定代表人赵秀兰注册国美商标;2004年12月,北京国美电器有限公司提出异议申请,但未被商标局支持。

  2014年8月,国美酒业公司成立,公司董事长为武玉杰,经营范围包括批发预包装食品、委托加工酒等。

  2015年4月,赵秀兰的国美商标转让至武玉杰名下。2015年起,武玉杰开始在酒上大量申请国美系列商标,委托的商标代理公司正是赵秀兰经营的北京安达联信商标代理有限公司。

  去年2月,北京国美电器有限公司提出撤销三年未使用申请,目前在撤销复审程序中;2016年4月,北京国美电器有限公司提出无效宣告申请,目前正在审理中。

国美国际酒业

  北京国美电器有限公司认为,早在赵秀兰2003年申请国美商标之前,北京国美电器有限公司及关联公司在全国范围内已经具有极高的知名度。在2003年之前,北京国美电器有限公司与各关联企业的销售总额已达285.9亿,已经成为中国家电零售行业名副其实的龙头企业:2000年,销售额30.2亿,中国连锁百强第8名;2001年,销售额61.5亿元,被认定为中国连锁百强第6名;2002年,销售额109亿元,位于中国连锁百强第4名,在中国家电零售企业中位居第一;2003年上半年,销售额为85.2亿元,位居中国连锁百强第3名。

  在赵秀兰2003年申请国美商标后的近两年,北京国美电器有限公司的“国美电器”(放弃电器专用权)和“GUOMEI”在多起商标侵权案件中被法院认定为驰名商标并给予跨类保护。2004年,武汉中院认定“‘国美电器’商标应当认定为驰名商标,可以对其实施跨类保护”。同年,广东高院认定:“根据我国商标法第十四条的规定,综合考虑相关公众对该商标的知晓程度、该商标使用的持续时间、该商标的任何宣传工作的持续时间程度和地理范围、该商标作为驰名商标受保护的记录、该商标驰名的其他因素,应当认定国美公司的‘国美电器’商标属于驰名商标”。同年,长春中院认定,“原告是国内零售业知名企业,‘国美电器’在同行业中有较高的知名度,并为相关公众广为知晓”。2005年,浙江省高院认定“从《中华人民共和国商标法》第十四条所规定的认定驰名商标应当考虑的因素来看,北京国美公司的‘国美电器’商标以及作为‘国美’拼音字母注册的'GUOMEI'商标应当属于驰名商标”。此外,温州市中级人民法院审理认定国美电器和“GUOMEI”亦被同时认定为驰名商标,即“从《中华人民共和国商标法》第十四条所规定的认定驰名商标应当考虑的因素来看,原告的第1097722号‘国美电器’商标以及以‘国美’的拼音字母为主体注册的第1097721号‘GUOMEI及图’商标应认定为驰名商标”。

  北京国美电器有限公司认为,赵秀兰作为商标代理行业的从业人员,应当熟知国美电器和“GUOMEI”具有较高知名度,并且应当深谙两引证商标所蕴含的巨大商业价值,其申请商标具有明显的主观恶意。而北京国美电器有限公司及关联公司在2002年计划经营酒类产品,广大媒体进行了大量宣传报道,赵秀兰对“国美”品牌用于酒类商品的巨大商业价值也是清楚的。

  国内最具权威性的央视市场研究去年在北京、济南、成都三地进行调查,并出具了《国美品牌混淆度及品牌认知调研报告》,报告表明,在1210名有效的受调查者中,74.8%的被调查者认为国美酒与北京国美公司有关,甚至28.2%的被调查者表示会受国美品牌的影响而去关注或购买国美酒。据此,北京国美电器有限公司认为,武玉杰的国美酒商标已经造成了误导公众、甚至损害消费者利益的后果。

  对于企业而言,商标是商品、服务信誉和与之相关的企业信誉的最好标示。有专家认为,商标抢注的发生有违商标法的立法宗旨。十八大以来,全面依法治国实现历史性突破。目前施行的商标法已开始强化使用在商标确权中的作用,针对抢注行为也有了一些比较具体的规制条款。有专家认为,国美商标案也体现出对于知识产权的法制保护在不断完善和规范中。

  来源:中华工商网—文雪梅