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这次,国美手机和苏神做了一个有趣的整合传播尝试

发布日期:2018/07/06

      今年的世界杯比赛精彩纷呈,既有点球大战,也有进球盛宴,有新星的耀眼表现,也有老将的遗憾离场……看点十足。

  继前几场神勇发挥之后,国美手机形象大使苏亚雷斯(苏神)在世界杯上的表现越来越好,特别是在8强晋级赛上,苏神的发挥更是可圈可点,为他代言的国美三重识别手机Fenmmy Note 带来了极大的关注。

  苏神,他是球商奇高的进攻人才,更是创造连续三届世界杯进球的实力C位。这次国美手机真的是押到了“宝”。借助苏神的亮眼表现及明星效应,国美尝试了一次整合传播新玩法,极大增加了国美Fenmmy Note三重生物识别手机曝光率及关注度。

   团队合力 玩转线上线下多场景传播

  在国美手机宣布苏亚雷斯出任国美手机的形象大使之后,手机品牌团队就已经在为世界杯期间球迷互动活动做了多手准备,除了通过官方微博发起话题讨论,还冠名、赞助多个世界杯相关栏目,并根据比赛的节奏,不断完善优化传播方案,加强和粉丝球迷的互动,提升品牌影响力。

 

  6月15日世界杯开幕当天,国美手机在广州、上海、北京三地召集球友一同观看世界杯比赛,并体验了国美Fenmmy Note手机的魅力。世界杯开赛之后,配合苏神的比赛节奏,国美手机在官方微博上发起多次互动抽奖活动,将苏神亲笔签名送给粉丝球迷。

   冠名、赞助多个栏目 聚集话题流量

  随着世界杯的对抗越来越激烈,国美适时调整传播战术,不断优化和加强传播力度。

  为了和球迷形成强互动,国美手机独家冠名了《巨星驾到》,节目邀请一代足球巨星教父阿尔塞纳·温格、马竞神锋安东尼·格里兹曼等多名足球明星亲临现场,解锁战术新思路、挖掘赛事新看点。

  此外,国美手机特约赞助了《懂球会议》,与球迷畅聊最新、最精彩的世界杯故事,还与今日头条合作,给球迷送上每日新鲜的“世界杯早报”。

  增强互动 整合传播逐步升级

  本周五即将打响的乌拉圭VS法国大战,吸引了世界各地球迷的极大关注,在这场关键性战役中,苏神表现值得期待。为此,国美手机、GOME Cellar及国美网上商城等多个国美系公司全动员,在国美手机官方微博推出“猜比分赢红酒”联合传播活动。

 

  此外,国美网上商城将推出“赢球送法国红酒,共庆胜利”促销活动。GOME Cellar也打出“全民嗨购星期五”活动,拿出一款产自法国波尔多的干白葡萄酒特价销售,为苏神打call。

  世界杯比赛进入关键时刻,国美手机得到了越来越多人的关注,这是国美整合传播的一次有趣尝试。这次整合传播活动,也最大程度地为国美手机营销助力。

  上一场带队吃下葡式蛋挞,这一场更要开启法国干红。国美君携国美系各产业公司共同为苏神加油打气,助阵乌拉圭创造历史!